Testar um conceito e testar um produto são ações fundamentais durante um processo de inovação para garantir o seu sucesso.
Coloca-se entusiasmo, esforço e muitas horas de trabalho nisso. Além disso, há investimento financeiro e análise de custos. Medem-se variáveis, analisa-se a concorrência e estima-se o mercado potencial. Reúnem-se vários departamentos. Parece que tudo está sob controle, e então chega o grande dia: o produto, ideia ou conceito em que tanto se trabalhou é lançado no mercado.
E então, o que acontece? Se o seu produto passou no teste e é bem-sucedido e aceite no mercado, parabéns, o esforço valeu a pena! No entanto, em muitos casos, empresas de todos os tamanhos esquecem um fator muito importante nesse processo de lançamento: testar a aceitação do seu produto ou ideia junto ao mercado para saber o que o futuro consumidor ou potencial cliente pensa sobre esse produto. Esse teste pode ser feito por meio de uma pesquisa sobre um novo produto ou conceito, e, para torná-lo o mais fiel possível à realidade, ele deve ser feito com ferramentas que permitam medir o pulso de uma amostra representativa da sociedade que valide, ou não, suas hipóteses. Graças a essa medição, as demandas do mercado e outros fatores de negócios não são negligenciados, e, claro, os riscos associados ao investimento são minimizados.
É nesse ponto que o teste de conceito e o teste de produto fazem todo sentido, duas metodologias usadas em pesquisa de mercado que medem e avaliam, a partir de diferentes aspectos, a adequação do conceito, produto ou serviço no mercado; ou seja, avalia se um consumidor estaria disposto a comprar ou usar um determinado produto. Você está pensando em realizar um estudo de mercado desse tipo? Neste post, vamos contar todas as vantagens e benefícios de dois dos testes que você pode fazer com nossa ferramenta de pesquisas online WAT Survey.
O teste de conceito é usado para validar um conceito com consumidores reais. Essa análise é realizada antes de qualquer desenvolvimento futuro, com o objetivo de avaliar as chances de sucesso antes de investir na criação do produto.
Essa análise deve ser direcionada ao público-alvo do futuro produto ou serviço, por meio de técnicas de pesquisa quantitativas e qualitativas, para coletar as opiniões dos futuros clientes: se atende às suas necessidades, sua intenção de compra, a existência de produtos alternativos, a frequência estimada de uso, entre outros aspectos.
Depois que o teste de conceito nos dá sinal verde e estamos convencidos de que as chances de sucesso são reais, é hora de desenvolver as estratégias necessárias (marketing, produção etc.) para a sua criação e lançamento.
O teste de produto é uma técnica de pesquisa de mercado que pode ser realizada ao longo de todo o ciclo de vida do produto, desde o momento anterior ao seu lançamento, quando a ideia de negócio foi validada, até a sua presença no mercado. Seu objetivo é identificar oportunidades de melhoria e incorporar a voz do consumidor em todas as fases do processo.
Poder compreender as opiniões, percepções e atitudes dos potenciais consumidores sobre o nosso produto é uma grande vantagem competitiva, como mencionado anteriormente. No entanto, as vantagens de conduzir esse tipo de teste vão além da coleta de feedback de consumidores reais. Também oferece a oportunidade perfeita para identificar oportunidades de melhoria ou ideias para torná-lo mais atrativo para o consumidor. Ajuda a avaliar qualquer aspecto relacionado ao produto em si, como seus atributos e funcionalidades, embalagem, nome e muito mais. Nesse sentido, além de coletar feedback que pode nos tornar vencedores, envolvemos o usuário na sua criação, ouvindo sua voz e aplicando suas contribuições. É a oportunidade perfeita para usar o teste de produto para desenvolver uma estratégia de co-criação, uma estratégia de negócios que se concentra nos clientes e em suas opiniões, ajudando as empresas a inovar e melhorar seus produtos com base nas necessidades e preferências específicas dos consumidores.
Para testar um conceito ou testar um produto, você pode usar técnicas quantitativas e qualitativas. Na We are testers, temos uma comunidade online com mais de 100.000 pessoas, altamente perfiladas, com as quais você pode validar conceitos com consumidores ou testar seu produto, usando uma amostra representativa da sociedade ou do segmento mais semelhante às características do seu público-alvo.
Para realizar essa medição, ela pode ser feita a partir de diferentes abordagens, tanto de uma perspectiva quantitativa, com o lançamento para uma amostra segmentada de um estudo de mercado online usando nossa ferramenta WAT Survey, quanto de uma abordagem qualitativa, contratando uma comunidade online com nossa ferramenta WAT Lab para aprofundar nas motivações, entender os porquês e analisar as respostas dos consumidores.
Data de atualização 14 abril, 2024Você está interessado em testar um conceito ou testar um produto? Entre em contato conosco pelo info@wearetesters.com ou por meio do nosso formulário de contato.
