Pré-teste e pós-teste publicitário. Otimize a sua eficácia publicitária

Após a Sexta-feira Negra (Black Friday), a Segunda-feira Cibernética (Cyber Monday) e todas as ofertas pré-natalícias, chega uma das épocas do ano de maior consumo e investimento publicitário: o Natal. Esta época representa para muitas empresas entre 20% e 40% de suas vendas anuais, tornando necessário o uso das ferramentas de análise e medição de eficácia publicitária mais adequadas. Nesse sentido, na We are testers, oferecemos estudos de mercado online para analisar a eficácia de sua publicidade e garantir o sucesso de suas campanhas. Estamos falando dos testes prévios (pre-test) e pós-campanha (post-test) publicitários.

Estudos de eficácia publicitária: teste prévio e pós-campanha publicitária

Na hora de planejar o investimento publicitário para esta temporada, é essencial ter uma planejamento adequado, conhecer o seu público-alvo, escolher a campanha mais apropriada e, posteriormente, controlar seu impacto para minimizar os riscos do investimento, evitando que, após todo o trabalho realizado, a campanha seja um fracasso.

Por meio dos testes publicitários, é possível realizar tanto uma análise prévia quanto posterior ao lançamento da campanha publicitária. O teste prévio publicitário consiste em uma pesquisa direcionada a consumidores ou clientes, realizada antes da execução da campanha, que ajuda a escolher qual abordagem criativa funcionará melhor para o seu público-alvo, além de prevenir e corrigir erros (de compreensão, identificação de marca, valores etc.). Já o teste pós-campanha publicitária é um estudo de mercado que ajuda a avaliar a eficácia de uma campanha publicitária após o seu lançamento.

O que podemos medir com um teste prévio publicitário?

Essa técnica de pesquisa de mercado é direcionada a uma amostra representativa do seu público-alvo e é perfeita para tomar decisões estratégicas sobre várias abordagens gráficas, embalagens, vídeos etc., que fazem parte da sua campanha publicitária.

Alguns dos aspectos geralmente avaliados em um teste prévio publicitário incluem:

• Compreensão: garantir que o público compreenda as abordagens criativas, identifique-se com elas e retenha a mensagem.
• Impacto e adequação da mensagem: avaliar se a mensagem escolhida chama a atenção, se desgasta, bem como a conveniência dos métodos selecionados para comunicá-la.
• Credibilidade: analisar a aceitação ou rejeição das ações propostas.
• Efeito que a criatividade da campanha tem e se pode influenciar a motivação de compra.

No entanto, essa análise não deve se limitar à fase de pesquisa preliminar, pois após a execução da campanha, é necessário avaliar o impacto obtido por meio de uma ferramenta de controle: o teste pós-campanha publicitária.

O que podemos medir com um teste pós-campanha publicitária?

Esse tipo de pesquisa online nos permite avaliar diversos aspectos da campanha executada e, em última análise, medir a sua eficácia por meio de diferentes parâmetros:

• Nível de lembrança, distinguindo entre lembrança espontânea (onde o usuário avalia a campanha sem mostrá-la explicitamente) e lembrança assistida, na qual a campanha é exibida com perguntas de avaliação.
• Alcance da mensagem para avaliar a notoriedade da marca alcançada.
• Avaliação geral para permitir ao usuário indicar o que mais e menos gostou na campanha ou se ela causou uma mudança positiva ou negativa em sua atitude em relação à marca ou produto.
• Efeito, tanto racional quanto emocional, causado pela mensagem e se ela persuadiu ou motivou a compra.

Avaliando a eficácia da sua publicidade

Em épocas de vendas tão importantes quanto o Natal, a Black Friday, as liquidações ou as férias de verão, a realização de testes prévios e pós-campanha publicitária em campanhas de marketing é fundamental para tomar as decisões táticas e estratégicas mais adequadas. Tão importante quanto é o controle posterior sobre a adequação ou não das decisões tomadas. Graças a essas técnicas, podemos conhecer mais profundamente as necessidades dos consumidores para adaptar nossas mensagens às suas demandas e melhorar a experiência do cliente.

Vamos conversar? Se deseja mais informações sobre nossos estudos de mercado online e criar seu primeiro teste prévio ou teste pós-campanha publicitária, entre em contato connosco em info@wearetesters.com.